Lutherovo výročí jako motiv k cestě za kulturou

www.germany.travel  •  Fotografie (1)

Turistická země Německo je světoznámá díky svému kulturnímu dědictví a kulturním pokladům. Podle údajů IPK International obsadilo Německo v žebříčku nejoblíbenějších turistických destinací evropských turistů v roce 2013 první příčku. Pro Německou turistickou centrálu (DZT) jsou proto kulturní cesty významným segmentem, který může propagovat na zahraničních trzích. Podle šetření Qualitätsmonitor (květen 2011 – prosinec 2013) se 32 procent hostů rozhodlo pro návštěvu Německa na základě jeho bohaté a rozmanité kulturní a umělecké nabídky.

Ke kulturnímu dědictví Německa patří také významné osobnosti. K těm se řadí i Martin Luther, otec církevní reformace, kterému DZT věnuje v roce 2017 samostatný tematický rok. „Mimořádné osobnosti, jako byl i Martin Luther, a výročí reformace v roce 2017 se velmi dobře hodí k tomu, aby připoutaly pozornost k turistické zemi Německo. Tímto způsobem se DZT zaměřuje i se svými aktivitami spojenými s výročím Luthera na s tím související kulturní cestovní ruch. Zároveň tak vytváří i motivaci k cestě do Německa pro různé segmenty hostů - zájemce o cestování za kulturou a zájemce o spirituální/duchovní turistiku," uvádí Petra Hedorfer, předsedkyně představenstva Německé turistické centrály (DZT).

DZT staví 500. výročí reformace v roce 2017 do centra svých marketingových a dalších aktivit na poli cestovního ruchu. Partnery této kampaně jsou např. pracovní skupina "Luther 2017", evangelické kostely Německa (EKD) a turistická zastoupení jednotlivých spolkových zemí a měst v Německu, s nimiž je Luther spojován. Lutherova dekáda zahrnuje periodu 10 let (2008 až 2017), v nichž jsou postupně představována pole působnosti Martina Luthera. Pro DZT je Lutherova dekáda spojena třeba již s tématem příštího roku, kterým je "500. výročí od narození Lucase Cranacha mladšího". V rámci tohoto výročí budou představeny výstavy: "Bild und Botschaft – Die Lutherporträts der Cranach-Werkstatt" od 2. dubna do 19. července 2015 na Wartburgu, nebo zemská výstava "Cranach mladší 2015" od 25. června do 1. listopadu 2015 ve Wittenbergu, Desavě a Wörlitz. V roce 2017 pak Lutherovu dekádu završí jubilejní rok spojený s tématem "500 let reformace". Po celém světě bude toto výročí slaveno prostřednictvím různých kulturních a církevních akcí, výstav, konferencí, apod. Spolu se Švýcarskou turistickou centrálou se plánuje mezinárodní trasa reformace, která by vedla i po stopách Calvina a Zwingliho, jenž by mohla být prezentována třeba na americkém trhu.

Multimediální kampaně k výročí reformace
Ve finální třetině Lutherovy dekády využije DZT multimediální kampaně, aby téma výročí reformace mohla prezentovat na klíčových trzích. Na základě toho bude koncem roku vydán speciální katalog věnující se tomuto tématu a to v 11 jazykových verzích. V centru pozornosti stojí trasy podél kulturních zajímavostí na místech spojených s reformací. Katalog nasměruje své čtenáře rovněž i na stránky DZT www.germany.travel, kde se nachází mnoho dalších zajímavostí o místech, kde Martin Luther žil a působil. Další informace se nacházejí také v interaktivní mapě na zmiňovaných stránkách.

O DZT
Německá turistická centrála (DZT) je německým národním úřadem cestovního ruchu s hlavním sídlem ve Frankfurtu nad Mohanem. Z pověření Spolkového ministerstva hospodářství a energie zastupuje Německo jako zemi cestovního ruchu a na základě rozhodnutí Německého spolkového sněmu je tímto ministerstvem podporována. DZT vyvíjí a komunikuje strategie a produkty, aby nadále budovala kladnou image německých turistických destinací v zahraničí a podporovala cestovní ruch do Německa. K tomu provozuje 30 zahraničních zas­toupení po celém světě. Bližší informace najdete v našem online tiskovém centru na www.germany.travel/presse.